McDonald’s i kontroverzni AI božićni spot
McDonald’s je objavio 45-sekundni božićni spot za Nizozemsku koji je u potpunosti napravljen pomoću AI tehnologije i izazvao je talas kritika. Spot, potpisan od agencije TBWA Neboko i produkcije Sweetshop, tvrdi da je praznična sezona „najgore doba godine“, ali je publika reagovala isključivo negativno.
Reklama sadrži brzo izmjenjujuće scene, groteskne likove i lošu kolor korekciju, što su tipični znakovi AI generisanih videa. Zbog haotičnih i nelogičnih prelaza korisnici su je opisali kao vizuelni napad, pa su komentari na originalnoj objavi bili toliko oštri da su privremeno ugašeni, a kasnije je video uklonjen.
Sweetshop se branio objašnjavajući da su sedmicama radili sa svojim internim AI alatom The Gardening Club i timom od oko deset stručnjaka, da su generisali hiljade „taka“ i radili montažu kao na tradicionalnoj produkciji. Ipak, javnost i dalje smatra da bi reklame trebale biti rađene ljudskom rukom, te da AI ne izgovara izostanak zanata.
Ovo nije prvi put da McDonald’s koristi AI u kampanjama, ali je reakcija na ovaj božićni spot primer koliko publika odbacuje nametnute AI estetske odluke. Kritike se nastavljaju, a pitanje ostaje: Da li velike kompanije treba da koriste AI za reklame koje publika otvoreno prezire?
