McDonald's povukao AI praznični spot iz Holandije
McDonald's se našao pod kritikama nakon što je njegova AI reklama za praznike postala viralna iz negativnih razloga. Reklama, napravljena u saradnji sa agencijom TBWA i producentskom kućom The Sweetshop, ubrzo je povučena sa mreže nakon talasa osuda.
The Sweetshop je pokušao da ukloni spot i prateće izjave, navodeći da su timovi za AI i postprodukciju radili na kampanji, ali su kasnije izbrisali neke komentare. Kompanija je kratko saopštila da je spot napravljen za McDonald's Netherlands i da je povučen jer je naišao na različite reakcije gostiju.
Spekulacije govore da je holandska filijala preuzela rizik testiranja AI reklame za lokalno tržište, dok se centrala navodno distancira. Druga teorija tvrdi da velike agencijske grupe guraju generativni AI kako bi smanjile troškove i broj zaposlenih, dok istovremeno testiraju nove formate oglašavanja.
U svakom slučaju, incident je podigao pitanje odgovornosti pri upotrebi AI u marketingu i pokazao da viralni AI spotovi mogu brzo izazvati ozbiljan brend štetu. McDonald's, TBWA i The Sweetshop su pod pritiskom javnosti dok se rasprava o AI reklamama nastavlja.
