TikTok i AI avatari
Ako koristite TikTok ili slične aplikacije, vjerovatno ste vidjeli AI-generisane oglase sa digitalnim avatarima koji direktno obraćaju kameri. TikTok nudi više digitalnih avatara oglašivačima koji mogu izgovarati šta god klijent želi, pod uslovom da se uklapa u pravila platforme. Takav avatar sa likom 52-godišnjeg glumca Scotta Jacqmeina pojavljuje se u mnogim oglasima, a on otkriva da je za ustupanje svog lika dobio samo $750 i nulte tantijeme.
Jedan od oglasa promoviše horoskopski servis sa pozadinom na kojoj piše "birthdays of witches". Drugi savjetuje da otkažete osiguranje doma i pređete na proizvod nazvan "Safeu", a treći je na španskom, jezik koji Jacqmein ne govori. Jacqmein žali zbog odluke i kaže da bi tražio veću naknadu i stroža ograničenja upotrebe svog lika.
"The technology is evolving faster than the contracts, and they are poaching eager new actors who don't have representation into their web of avatars."
AI brzo ulazi u filmsku i reklamnu industriju, ciljajući ne-sindikalne glumce bez zaštite. Kompanije nude lake honorare za snimanje pred zelenim ekranom, često jednom isplatom za neograničen broj oglasa. Plaće koje su prijavili drugi glumci su između $500 i $1,000, znatno ispod uobičajenih tarifa. U nekim slučajevima drugi su dobijali više, primjerice $5,240 za upotrebu lica u kontroverznom oglasu.
"I'm definitely not anti-AI, and I'm not anti-TikTok,"
"Every advertiser would like to save money if they can save money,"
Ovaj model štedi oglašivačima novac, ali stvara pitanje prava, naknada i etike upotrebe digitalnih avatara.
